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        關于咪蒙論文范文資料 與咪蒙1年寫出800萬粉絲有關論文參考文獻

        版權:原創標記原創 主題:咪蒙范文 科目:畢業論文 2020-09-20

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        “咪蒙”是2016年上升速度最快的微信公眾號,一年的時間,積累了800萬粉絲,“羅輯思維”达到這個數字用了三年多.從《致 》、《致low逼》到《永遠愛國,永遠熱淚盈眶》,因風格偏激在一年之內引發過八次輿論爭議.但它深受廣告主的追捧,廣告報價在公開數據中占首位.

        無論是廣告價碼、對讀者的影響力,或是其引發的巨大的爭議,咪蒙都是当下內容創業中不可繞過的话題.咪蒙的故事不僅是媒體人的職業轉型,也是媒介迭代的結果.

        追求啟蒙式價值觀的時代

        咪蒙的第一份工作是在《南方都市報》,持續了12年.傳統媒體時代最熱衷的故事是奔赴新聞理想,她亦參和其中.1999年,在山東大學古典文學專業讀大四的時候,她看到了《南方周末》當年的新年獻詞,“總有一種力量讓人淚流滿面”,当即決定要去南方系.

        三年后,她研究生畢業,申請了《南方周末》的實習,但并沒有通過.她輾轉去了《新快報》,后被推薦到《南方都市報》實習,終于找到機會留下來.中間的波折讓她一度“萬念俱焚”,在最終如愿后,她覺得自己找到了最好的工作,“又有理想,又有錢”.記者薪資很快過萬.此后12年,她以本名“馬凌”寫稿、編輯.

        馬凌進入《南都》后,可以選擇部門,因為当时男友在深圳雜志部工作,她也申請去了深圳.“当时我也分不清是什么部門,去了之后才發現嚴格說來并不是新聞部,”深圳雜志部類似于副刊,寫吃喝玩樂的內容,她覺得也可以,“能進《南都》就已經很不错了.”

        總編輯是馬凌崇拜的人.她覺得他有抱負,敢在全集團大會上放言“《南方都市報》會成为全國最好的報紙”,之后《南都》因報道“孫志剛事件”等名聲大噪,贏得舉國關注,還影響到了國家決策.“神一般的人物”,馬凌形容總編輯.

        她的部門比較邊緣,但平臺給人以強大的價值感.每次出去采訪,報上名號,別人都會贊嘆,你們是報道孫志剛的媒體.有時這種價值感以被排擠的形式彰顯.很多會議上,經常有主持人問,《南都》的記者在嗎?請先出去.她覺得“蠻酷的”.

        “那個時代,我們會自認為是價值觀的某種引領者,”前《南都》記者蔡蕾說.馬凌認可這種說法,但在講述職業經歷時,價值觀像一種被追捧的光環,而真正影響她的是大眾媒體的寫作方式.

        蒯景怡2012年進入《南都》時,馬凌是她的編輯,要求新記者最重要的是“講人話”,別為了顯得高級而繞來繞去.

        “你自己識字就覺得自己寫得很棒?可是大家看不進去沒有意義.”馬凌总结12年大眾媒體工作留下的經驗.

        “我是考試型的人,”馬凌說.在《南都》,她面臨的考試是如何證明自己寫作的傳播價值.勤奮、好學、聰明是《南都》前同事們對馬凌的總體印象.每隔幾個月,馬凌都會主動把做過的專題拿出来復盤,整理成PPT,給記者总结什么樣的標題和導語好.做新聞報道,“我只有一個思路就是好玩,我追求的就是好玩”.

        工作五六年后,馬凌已經感覺到了紙媒的衰落,價值感不斷下沉,直到她最終離開.版面持續減少,從巔峰期的32個版減到16個,8個,再到4個.保守傾向代替了成为最好報紙的野心,領導在會上告誡記者,“你們不要給我惹事情”.

        “有辦法的人都走了,”馬凌對母親說.傳統媒體聚集起一群人,追求啟蒙式價值觀的時代結束了,大家各自散去,自立門戶.和她要好的前同事中,馬一木先去了韓寒的《獨唱團》,后做了視頻創業;蔡蕾目前从事出版;蒯景怡運營著一個時尚公號.

        馬凌有個寫專欄、雜文的筆名“咪蒙”,她以此開了同名公號.紙媒的黃金時代,《南方都市報》的發行量最高突破140萬,曾擁有員工4000余人;公號咪蒙只用一年,訂閱戶就超過800萬,但寫作者只有馬凌一人.

        “就像在咖啡館和好友談心”

        2010年,韓寒籌備多時的雜志《獨唱團》准备出版,執行主編馬一木向咪蒙約稿.韓寒是咪蒙崇拜的另一位偶像,她覺得自己“何德何能”,竟然可以登上他的雜志.她在家里憋了一個月,“不是在寫,而是在研究,家里有好多書,一本一本地看.”文章“引用了很多東西,哲學等等”.

        為了登上《獨唱團》,咪蒙覺得需要使用更放松的寫作方式,而她在寫博客的時候最放松.

        博客記錄了她的個人趣味和不受拘束的寫作風格,她從歷史、八卦或者影視劇里总结觀點,文筆輕松.一系列《我可能不會愛你》的劇評获得大量轉發,她曾和蒯景怡說,為什么我寫的劇評可以得到這么多人的喜歡,就是因為“跟我們有同等智商和同等文筆的人不愿意去寫這個東西”.

        打開博客的寫作頁面,咪蒙寫了一篇關于文學批評家金圣嘆的文章,以金圣嘆入獄開頭,用現代口吻評價他的一生.

        金圣嘆是行動派,很巧地生了場大病,辦廠休學.成名后接受記者采訪,他說:“我對清朝教育體制早已失望,教材根本不說人話.幸好我11歲的時候讀了《水滸》、《西廂》這類所謂非主流讀物,才發現這世界上的書并不全是狗屎.”

        在《獨唱團》讀者的反饋中,這篇文章和羅永浩、周云蓬的文章排在最受歡迎的前三位.有出版社編輯看過后,找她出版了《圣人請卸妝》,收錄的是類似嬉笑怒罵寫歷史人物的文章.不過,咪蒙的放松是姿態上的,而非內容,《圣人請卸妝》書后列了5頁的參考書目,她全都讀過.

        2012年,馬凌注冊了公眾號,發過一條問候語音,“我是咪蒙,聽我的語音感覺我不會說臟話吧?其實我會哦~以后有機會說給你們聽.”但之后她的興趣就轉移到了電影上.2014年,她從《南方都市報》離職,轉行做影視.十個月后,投資耗光,公司陷入困頓.她決定把公司搬到北京从头開始,同時准备在公號上重拾寫作.

        2015年9月15日,馬凌成为“咪蒙”,公號發出了第一篇文章,《女友對你作?你應該謝天謝地,因為她愛你》.她試水了幾篇感情類文章,閱讀數在四萬左右.國慶假期,咪蒙和幾位同事去看了上映的三部電影,《九層妖塔》、《港囧》和《夏洛特煩惱》.一天看完,腦袋昏昏沉沉.咪蒙回去在公號上寫了一篇影評——《〈港囧〉:斗小三的正確方式是,你要有很多很多錢的》.

        咪蒙論文參考資料:

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